[概要]目前,我国正在转入一个传媒深化改革与较慢发展的关键时期,传媒产业于是以处在一个根本性的社会发展和变化之中,它标志着我国传媒产业政策转入了一个创意时期。如何逃跑我国传媒产业发展的较好机遇,制订与现代传媒产业发展相适应的政策支撑体系,这是当前亟待解决的一个最重要问题。 [关键词]传媒产业 经济 趋势 一、我国传媒行业发展现状 随着经济的大大发展,我国传媒业获得了突飞猛进的发展,获得了巅峰的成绩,但是我们也要认清现阶段我国传媒业发展中不存在的各种问题。
随着社会主义市场经济体制的创建,尤其是重新加入WTO,市场化拒绝大大变革计划经济体制下长年构成的粗放型的传媒业结构,这乃是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还不存在着以下几个方面的问题: 1.整体发展水平较低。以四大媒体中最强劲的电视媒体为事例,我国现有电视台3000多家,比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。
尽管数量多,但规模小,竞争力很弱。国内传媒业亟需产业统合与集中于。
2.国际化程度较低。一个影视企业的国际化程度,不应还包括国际扩展能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。 电视企业国际化程度可从三个方面加以分析,即播映节目中进口节目与国产节目之比例;国际主要收视率市场占据份额;影视产品国际贸易收益与总贸易收益之比例。
国际贸易收益在大多数情况下与国际主要收视率市场占据份额成正比。我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的确保,长年封闭式运作,企业无以有竞争力。
3.政策法规不设施、管理机制笨拙。我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。
在实际继续执行中,较为有效地确保了执政党和政府对传媒尤其是新闻传媒的掌控。但这套政策和法规相当严重迟缓于社会主义市场经济的创建和发展,妨碍了我国传媒业的茁壮。
4.产品数量多、质量不低、竞争力不强劲。中国电视艺术委员会有一个详尽统计资料,1998年中国国内生产电视剧为499部,共5625集。
但从质量上看,很多国内摄制的电视剧粗制滥造,题材雷同,约只有四分之一准许在电视媒体播出,只剩的都出了“废品”,资金的浪费极为难以置信。 5.缺少训练有素的传媒经营管理人才。中国传媒业要发展,人才培养是关键。我们所必须的是不懂经营与管理的综合型人才。
有了人才,才不会有中国传媒业的未来和期望。未来的竞争就是人才的竞争。目前,多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的类似规律及其实际应用于解读和了解还过于了解、全面,因此,从整体而言,我国传媒业缺少训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。
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